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流浪地球,中国资本如何影响好莱坞

作者: 影视影评  发布:2019-10-20

2019年几乎是彻彻底底的电影丰收年,在国内《流浪地球》票房突破40亿还在频引热议而不断延期上映,在国际上《绿皮书》又全面收获好评捧起了奥斯卡小金人——然而在这两部电影的背后都有一家中国电影新势力的身影,阿里影业。从频繁参与爆款的诞生,到此番分享着奥斯卡的荣耀,这家中国互联网影视公司到底做对了什么?

北京时间2月25日上午,第91届奥斯卡奖颁奖典礼在洛杉矶闪亮揭幕。华夏发行、阿里影业联合出品的《绿皮书》,5提3中,斩获最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角三项重磅大奖,成为本届奥斯卡最大赢家。该片3月1日将在国内正式上映。

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绿皮书海报

一、披戴奥斯卡荣耀,中国力量的进击

今年1月底,由彼得法拉利导演、维果·莫腾森和马赫沙拉·阿里主演的《绿皮书》荣获奥斯卡最佳影片、最佳男主角、最佳男配角、最佳原创剧本和最佳剪辑5项提名。联合出品方阿里影业,成为继亚马逊、奈飞之后全球第三家联合出品获奥斯卡最佳影片提名的互联网公司。《绿皮书》的获奖,也使阿里影业成为全球首家联合出品获奥斯卡最佳影片的影视互联网公司,也成为本届奥斯卡中国最大赢家。

海外网3月1日电 “中国电影离奥斯卡越来越远,中国资本离奥斯卡越来越近。”这曾是对中国电影行业的一句调侃,它说得对,也不对。虽然今年中国影片依然未能入围第91届奥斯卡,但近来《流浪地球》、《我不是药神》等兼具口碑票房的佳作让外界看到了中国电影崛起的希望。

北京时间2月25日上午,第91届奥斯卡奖颁奖典礼在洛杉矶闪亮揭幕。阿里影业、华夏发行联合出品的《绿皮书》,5提3中,斩获最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角三项重磅大奖,成为本届奥斯卡最大宠儿,英国《观察者》报盛赞该片为“十年来最好的电影之一”, 而《绿皮书》也在奥斯卡奖宣布后仅仅五天登陆院线,成为本次颁奖季最快与国内观众见面的奥斯卡获奖作品。

该片由美国参与者影片公司、美国梦工场影片公司出品,阿里影业联合出品,中国电影集团公司进口、华夏电影发行有限责任公司发行,长影集团译制片制作有限责任公司译制。该片在奥斯卡奖宣布后仅仅五天就能登录影院,成为本次颁奖季最快与国内观众见面的奥斯卡获奖电影,堪称中国电影业又一次高效的联动。

相比中国影片,中国资本在好莱坞更游刃有余。本届奥斯卡不少提名及获奖影片背后不乏中国资本,其中阿里影业联合出品的《绿皮书》更是斩获最佳影片奖项,最佳视觉效果奖的《登月第一人》以及最佳改编剧本奖的《黑色党徒》背后则有完美影视的投资。

《绿皮书》的成功自不必说,而背后的中国力量正是近年在影视行业愈发崭露头角的阿里影业。这家影视互联网公司在近一年以来可谓拿下“大满贯”,从参与2018年春节档票房冠亚军《红海行动》、《唐人街探案2》,暑期档冠亚军《我不是药神》、《西虹市首富》的出品,到国庆档逆袭夺冠的《无双》,仅在2019年春节档8部影片中,包括《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《小猪佩奇过大年》和《廉政风云》等5部片子背后都有阿里影业支持。此番《绿皮书》获奖,阿里影业又以全球首家联合出品获奥斯卡最佳影片的影视互联网公司身份,成为本届奥斯卡中国最大赢家。

本片故事改编自牙买加裔美国钢琴家唐 谢利(Don Shirley)和其雇佣的司机兼保镖托尼 立普的真实事件。电影中,钢琴家和司机凭借着绿皮书的指引,开车前往美国南部巡演,在旅途中产生了跨越种族和阶级的真挚友情。

中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇对海外网称,虽然目前中国资本进军好莱坞,很难参与到剧本研发的投资上,更多的资金用于推广和发行,但是好莱坞能吸纳中国资本已经是中国在国际传播上的进步,这是中国电影产业接近好莱坞一线制作、了解好莱坞规制的重要手段。阿里影业能联合出品《绿皮书》这样的佳作,也说明中国影视公司的海外布局正在被国际认可。

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这是钢琴家的表演者马赫沙拉 阿里自2018年捧得奥斯卡小金人后再次毫无悬念摘金。2019年2月11日,继拿到金球奖、美国演员工会奖、美国评论家选择奖后,阿里凭借《绿皮书》获得有“英国奥斯卡”之称英国电影学院奖颁发的最佳男配角,不少观众即预言今年奥斯卡最佳男配无悬念。

压赌《绿皮书》 斩获奥斯卡

二、马云的“小大正”电影路

《绿皮书》于2018年11月21日在美首映,影片一上映就获得了高达94%的烂番茄观众好评度。英国《观察者》报更是盛赞该片为“十年来最好的电影之一。”在整个颁奖季,《绿皮书》以横扫之势,获得54项提名、18项大奖。

《绿皮书》是整个电影颁奖季的最大赢家,横扫54项提名、18项大奖,在2018年11月21日北美上映后,获得高达94%的烂番茄观众好评度。该片改编自牙买加裔美国钢琴家唐•谢利和其雇佣的司机兼保镖托尼•立普的真实事件。影片中,钢琴家和司机凭借着绿皮书的指引,开车前往美国南部巡演,在旅途中产生了跨越种族和阶级的真挚友情。

在中国电影产业中一直有一个难解的命题,这就是非电影企业跨界做电影,到底是做财务投资者还是做真正的电影从业者?很多非影视企业跨界电影的时候,往往选择一条财务投资的道路,这也是很多人在阿里影业成立之初对阿里的预判,但是实际结果却并非如此。

据了解,《绿皮书》的美国出品方参与者影片公司和梦工厂影片公司,是阿里影业长期以来的好莱坞盟友,斯皮尔伯格创立的安培林娱乐公司股东。该影片温暖的主题、积极的价值观、优秀的故事品质,以及独到的艺术表达,让阿里影业在2018年7月就做出了参投决定,并将该影片推荐给了华夏电影。双发马上达成共识,决定一起把电影介绍给国内观众。

《绿皮书》联合出品方阿里影业也凭借此片,成为全球首家联合出品获奥斯卡最佳影片的影视互联网公司。据阿里影业透露,该片已于3月1日在国内正式上映,在奥斯卡宣布的五天后登录各大院线,成为本届颁奖季最快与国内观众见面的奥斯卡获奖电影。

对于任何一个电影产业的新兵来说,布局电影产业都是一个考验基本功的苦活,很多跨界企业往往浅尝辄止流于财务投资就基本上完成了自己的发展步伐,然而似乎阿里影业并没有这么做。如今流量经济开始进入流量衰竭期,只有好内容才是一切的王道,经过几年摸索,阿里影业虽然有过一些探索曲折,但是一条明确坚持优质内容和互联网新基础设施的双驱探索始终存在。

纵观阿里影业的国际化道路,小人物、正能量、大情怀已经成为其国际化布局的关键词。秉持“优质内容 新基础设施”双轮驱动战略,阿里影业自成立之初即确立了国际化发展战略,专门在美国成立海外分部,持续与好莱坞影视公司深度沟通,为中国观众带来优秀的好莱坞影片。近年来,阿里影业在国际化布局中频频发力,选片范围更加多样化,不仅参与好莱坞大片,对于在艺术和技术上大胆创新的高质量口碑佳作加大关注。原标题:阿里影业联合出品《绿皮书》斩获奥斯卡最佳影片等三项大奖

对于压赌成功《绿皮书》,阿里影业总裁张蔚告诉海外网:“做的时候根本没想到能得奥斯卡最佳影片奖,我们是被这个故事打动了,选影片最看重的是情感共鸣。阿里影业一直致力于做‘小人物、正能量、大情怀’的内容,希望给观众带来美好与健康的精神体验。”

“我的观点是,要真正拍出好电影,首先你要热爱电影,热爱自己做的事情,看到电影给社会带来的正面的东西,而不是电影带来的名利。”马云说,“电影不应该是靠钱堆砌起来的,电影也未必一定要有一个惊天动地的故事。”与行业一度流行的流量为王和浮躁气质相比,观察阿里影业近几年的崛起,这注定是一条“不走寻常路”:

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“阿里影业自成立之初即确立了国际化发展战略,专门在美国成立海外分部,持续与好莱坞影视公司深度沟通,为中国观众带来优秀的好莱坞影片。”张蔚补充说。

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马赫沙拉·阿里在电影《阿丽塔》里饰演维克特

中国资本“以退为进” 渗入好莱坞产业链上游

首先,选片极讲究精神内核。对于中国观众来说,也许一开头吸引中国观众进入电影院的是特效是视觉,但是随着消费者逐渐适应了宏大的场面之后,开始了对于内容的回归,其实仔细研究无论是中国还是外国叫好又叫座的电影普遍拥有一个共同点这就是极好的故事性,有着一批类似于刘慈欣、莫言这样的大师用其极富世界观架构和情感内涵的内容来构建电影的框架。只有这样的电影才能够具备长久的生命力,特别是在审美疲劳的今天,从消费心理学的角度来说,任何电影如果缺乏足够的深度和内涵,必然会在短时间内被消费者所扬起,只有经得起时间和人推敲的电影才是难得的好电影。

近日,由卡梅隆编剧、“动作捕捉”技术科幻颠覆神作《阿丽塔》登陆国内,阿里影业旗下淘票票是首席线上营销平台。淘票票针对外片首创“钢铁城社区”,不仅让更多影迷认识了《阿丽塔》,还为该片带来了超6亿的流量曝光、超150万的映前想看,创下进口片映前想看热度记录。在淘票票和优酷上,《阿丽塔》的超高预告片播放量,也预示着阿里大文娱电影正成为进口片营销的最大流量平台之一。

不仅是阿里影业,万达影业、华谊兄弟等中国电影公司都在积极扩展海外市场。但在走出去之初,中国电影公司曾选择“合拍片”的捷径,催生出《钢铁侠3》这样口碑不佳的中国“特供片”。中国电影公司因此选择了一种“以退为进”的合作模式:直接投资好莱坞电影产业。

其次,合作注重情感共鸣。阿里影业在选择电影的时候其实最为关注的是情感的共鸣,是电影的情节有没有触及每个人内心的东西,让观众产生内心共鸣。从阿里影业的片单来讲,《绿皮书》讲友情,《小猪佩奇过大年》、《网络谜踪》讲亲情,《一条狗的使命》讲人与宠物间的情谊,再往前,《我不是药神》、《流浪地球》都讲了普通人的济世情怀。阿里影业关注小人物,反映的是大情怀和正能量,永远去讲述普世的情感联结。我们仔细研究从电影产业出生到现在的一百多年间,无论是传统的默片时代,还是彩色电影出现,再到现在数字电影的宏大场景,虽然外部的技术环境发生了天翻地覆的变化,但是实际上电影精神内核从未改变过,这就是电影永远是人的电影,而人类内心深处最基础的情愫和情感共鸣才是推动好电影流芳百世真正的不竭动力,而且只有普世化的电影价值观才能真正构建起跨越国界的情感纽带。

2017年阿里影业与安培林娱乐合作《一条狗的使命》,通过淘宝天猫大数据对萌宠用户的精准营销,以及创意宣发方式,最终让该影片在国内斩获超6亿票房,超出在美本土票房。2018年与派拉蒙合作《碟中谍6》,旗下一站式宣发平台灯塔首次应用于好莱坞大片,把好莱坞电影与淘宝、天猫资源重复打通,实现了口碑票房双丰收;当年底,通过创意十足的互联网宣传方式,成为口碑佳作《网络谜踪》的首席线上营销平台。

早在2012年,万达集团以26亿美元收购了美国第二大院线运营商AMC娱乐控股,2016年初又收购了传奇影业;华谊兄弟也于2014年发布公告称斥资1.3亿美元在美国设立全资子公司,主要从事影视投资、制作、发行等。

第三,较早地布局海外。2017年阿里影业就已经开始和安培林进行合作,并且也有通过资本的方式保障与安培林的合作,借助其与Dreamworks等比较有名的国际影视企业的合作。阿里影业一手牵连国际影视市场,宣扬中国特色的文化内容,以及在合作中发挥中国影视行业的经验累积,另一方面则注重内功积淀。1月15日、23日,阿里影业相继宣布与亭东影业、华谊兄弟达成战略合作,将与两家影视公司就电影合作投资制作等层面展开长期合作。阿里影业此前与亭东影业曾联手推出《乘风破浪》;与华谊兄弟,曾就《芳华》展开过深度合作,同时阿里影业将在未来五年拥有华谊兄弟10部主投上映电影的优先权。这种国内外从资本到业务,从技术到布局的全面合作,让阿里影业能够拥有足够的战略纵深,可以在电影市场上真正实现纵横捭阖。

太阳集团太阳娱乐登录,据悉,除3月1日上映的《绿皮书》外,今年5月17日,阿里影业与安培林娱乐再度合作的《一条狗的使命2》将于美国上映。与华夏电影发行有限责任公司和美国胜图娱乐公司共同出品的好莱坞动画片《丑娃娃》,预计将于今年初夏面世。

进入2015年后,中国资本“走出去”的速度加快。华谊兄弟宣布牵手STX,3年要拍18部片,并按投资比例享有这些电影全球票房和衍生品收入的20%,还按相同比例拥有影片版权;电广传媒与狮门影业签下3年15亿美元的拍片协议,将投资对方50部影片,并按出资比例参与全球票房分账……

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目前,《绿皮书》在多个平台获得推荐高分,其中淘票票9.4分,豆瓣8.9分,微博大V推荐度93%。上周末该片在国内点映,已有超过2.4万观众提前感受2019开年的“最暖友情”。

从广告植入、中国演员露脸,到不满足于在消费端为好莱坞贡献票房,而是深入产业链上游——在海外设立分公司、收购电影公司、签订投资协议、收购创作团队等方式拓展国际市场。中国资本越来越多地流向奥斯卡获奖影片。2016年,第88届奥斯卡最佳影片奖《聚焦》、最佳导演和最佳男主奖《荒野猎人》及获得多项提名的《火星救援》都有中国资本的助推。2017年第90届奥斯卡,华谊兄弟与美国STX联合出品的《茉莉牌局》入围最佳改编剧本。

第四,进行全产业链的生态布局。2018年阿里影业更是推出了旗下一站式宣发平台“灯塔”,借助灯塔力量实现快速业务布局——通过连接支付宝、淘宝、优酷、淘票票、菜鸟网络、高德地图等,将阿里巴巴集团的商业操作系统优势发挥到极致,这也成为让很多同行难以企及的优势之一。其实,正所谓打虎亲兄弟,上阵父子兵,阿里影业通过产业链上下游的全面整合,正在把自己的优势、生态的优势逐渐转化成为市场推动力,把流量真正转化为实实在在的票房。

对于中国资本纷纷涉足海外影业,业内人士普遍认为,享受全球票房分账意味着中国资本实质性地进入国际市场,国内电影公司不仅能获得票房,还能与海外的优质资源建立联系,以进一步开发渠道及产业链。

当这些价值和资源一统的时候,我们看到,阿里影业已经不再是一个简简单单的财务投资者,而是真正俯下身来做电影的地道电影公司。或许在很多人眼中阿里影业还是影视行业新兵一枚,但其本身对电影业务布局以及对优质内容的拿捏,已经呈现出有模有样的高手姿态了。

另外,通过中国资本介入,中国电影正在快速吸取好莱坞和其他海外成功的制片经验和资源,提升着自身的制片工业水准。今年贺岁档影片《流浪地球》在北美地区收获好评,美国流媒体视频巨头Netflix已买下《流浪地球》海外播放权,准备将影片翻译成28种语言,面向全球190个国家地区的观众播放。

这也是为什么阿里影业能够频频伴随爆款的诞生。现在并不让人意外:这是一家追逐优质内容的影视互联网公司几年内修的“水到渠成”。

冷凇认为,虽然文娱产业的海外投资与实体经济有所不同,商业回报率不如后者高,但意义重大,在学习好莱坞工业体系运作、创造出全球范围内流行的电影作品,而且符合世界命运共同体的处世性价值传播,好莱坞在这方面的经验非常值得借鉴。

(本文为本号作者原创,如需转载请和本号联系,并标明来源与作者)

发挥资源优势 找到市场与艺术的最大公约数

对于未来中国资本如何在好莱坞发挥作用,阿里影业总裁张蔚表示,要利用好影视互联网公司的资源平台优势。阿里影业多年来积累了大量的技术、平台、资源、数据,有助于实现电影行业的透明化、效率化。比如在电影宣发上,阿里旗下有一站式宣发平台灯塔,可以将好莱坞电影与淘宝、天猫资源打通并联动起来。

不过需要承认的是,中国资本出海过程中也遇到了诸多挑战和困难,最大的实际便是在剧本原创参与上缺少话语权。冷凇对此建议,中国资本投资好莱坞最重要的是尊重导演与编剧的“个性化,圈层化,垂直化”创作,找到市场与艺术之间的最大公约数。好莱坞电影产业工业化体系成熟,每个环节都有自己的专业性和特殊性,中国投资者要给予充分尊重,要在实战中学习好莱坞电影的工业化和流程化体系。

具有实战经验的阿里影业同样认为,合作中的尊重互信是最重要的。很多东西说教是没有用,需要通过对方能够接受的方法潜移默化地影响。只有这样才能够慢慢地让海外观众或者主流媒体、决策人了解中国。海外合作伙伴虽然意识到中国市场潜力非常大,但是真的让他们为中国市场做一些行动上的改变,还是要不断去推动的,只有在一起做过事才会增进了解。

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